2026년 한화자산운용 전사 디지털 마케팅 대행사 선정 제안요청서(RFP)

2026년 한화자산운용 전사 디지털 마케팅 대행사 선정 제안요청서(RFP) 1. 추진 배경 퇴직연금 기금형 도입, 국내 ETF 순자산 300조 원 돌파 등 시장의 경쟁과 성장이 가속화되는 상황에서 PLUS ETF 지속 성장 및 퇴직연금 기금형 선도를 위해 지속적이고 일관된 마케팅 메시지 확산이 필요함. 1) 당사 브랜드 Equity 강화 2) PLUS ETF 순자산 증대 3) 연금 투자 강화를 목표로 전사 마케팅 캠페인을 진행하기 위해 온·오프라인 마케팅 캠페인 및 디지털 채널 운영을 위한 대행사를 선정하고자 함. 2. 추진 개요 1) 사업 내용: 한화자산운용 전사 디지털마케팅 캠페인 2) 사업 기간: 2026.03.01 ~ 2026.12.31 구분 주요 내용 콘텐츠 마케팅 (Owned Media) 1) 채널별 운영 전략 수립 및 운영 2) 전략 상품 수탁고 증대 및 전문성 강화 목적 콘텐츠 제작 3) AI 활용 및 운영 고도화 지원 광고 매체 운영 (Paid Media) 1) 디지털 광고 전략 기획 및 집행 2) 옥외 광고 집행 3) 전략 상품 수탁고 증대 목적 디지털 캠페인 운영 온·오프라인 행사 오프라인 행사 기획 및 운영, 온라인 이벤트 연계 부수 업무 위 서비스에 부수한 업무 일체 3. 주요 업무 구분 상세 내용 콘텐츠 마케팅 (Owned Media) 1) 채널별 운영 전략 수립 및 운영 - 한화자산운용 Owned Media 채널 운영 및 기획, 소재 제작 등 (한화자산운용 블로그, 인스타그램, 유튜브 / PINE 인스타그램, 카카오톡, 유튜브 / PLUS ETF 카카오톡) 2) 전략 상품 수탁고 증대 및 전문성 강화 목적 콘텐츠 제작 - 당사 브랜디드 콘텐츠 기획 및 제작 (<금세기> 등) - 금융/비금융 정기 및 비정기 컨텐츠 기획 및 제작, 발행 (아티클/롱폼&숏폼 영상 포함) - 유튜브 영상 기획/제작 전반 프로덕션 커뮤니케이션 3) AI 활용 및 운영 고도화 지원 - 시장 분석 인사이트/SEO/GEO 고도화 및 콘텐츠 제작 등 광고 매체 운영 (Paid Media) 1) 디지털 광고 전략 기획 및 집행 - 매월 매체 Mix 제안 및 운영 (네이버 브랜드 검색 포함) - 신규 마케팅 매체 발굴 및 지원 - 광고 데이터 활용을 위한 AI 툴, 트래킹 솔루션 고도화 지원 - 실시간 성과 모니터링, 데이터 기반 최적화 및 리포팅 2) 옥외 광고 집행 - 옥외 광고 기획 및 실행 - 신규 옥외 광고 매체 발굴 및 제안 3) 전략 상품 수탁고 증대 목적 디지털 캠페인 운영 - 디지털 캠페인 기획 및 실제 운영 - 캠페인 성과 측정 및 데이터 기반 최적화 온·오프라인 행사 1) 금융 관련 세미나 및 이벤트 기획 및 운영 2) 금융 공동 브랜드 자산 연계 오프라인 행사 기획 및 운영, 온라인 이벤트 연계 부수 업무 1) 업계, 경쟁사 모니터링 및 주요 키워드 분석 2) 고객 대응, 경품 발송 포함 위 서비스에 부수한 업무 ※ 상세 업무 및 범위는 참고사항이며 기획 및 마케팅 방향에 의해 변경 가능성 有 4. 제안 요구 사항 및 제출 목록 1) 회사 소개 자료: 회사 규모 및 이행 실적 등 업무 실행력과 전문성을 가늠할 수 있는 회사 및 금융권 캠페인 포트폴리오 2) 캠페인 전략 실행안 및 견적서: 캠페인 세부 실행안, 예산 배분 및 산출 근거 (콘텐츠 마케팅/광고 매체/행사 비용 구분, VAT 별도) 3) 데이터/키워드 분석 방식 및 리포팅, 커뮤니케이션 방식 4) 프로젝트 일정 및 조직 운영 방안: 내부 전담 조직 구성안 및 인력 체계(각 범위별 대행 또는 파트너십 가능하며 해당 업무에 명시) 사업 운영에 투입되는 전담 팀의 구성 (조직도, 인원 수, 세부 이력 사항) 업무 운영 방식 및 커뮤니케이션 체계 포함 제출처: 디지털마케팅팀 권수현 과장 estelle.kwon@hanwha.com 5. 업체 선정 방안 1) 대행사 선정 방식: 제한경쟁입찰방식으로 최고 가점 1개 社 선정 2) 지원 자격: 상기 수행 업무 관련 일부 혹은 모든 업무 수행한 경험이 있으며 관련하여 기획력 및 인사이트, 실행력 보유한 대행사 공고일 기준 최근 3개년 내 국내 금융회사 중 최소 1개 회사 대상으로 브랜드/상품 마케팅 대행 실적 보유 (*금융회사: 자산운용, 증권, 은행 등) 체결 계약일 기준 경쟁 자산운용사를 광고주로 보유한 회사 지원 불가 우대 사항: 금융회사 중 투자업 레퍼런스 보유(자산운용, 증권) 5. 추진 일정 1) 대행사 선정 및 착수: ‘26년 2월 1주차 입찰 참여 신청: 2026.02.13(금) 18:00까지 제안서 포함 신청 메일 발송 1차 서류 심사 결과 통보: 2026.02.20(금) 예정 제안 PT: 2026.02.23(월)~24(화) (세부 일정 추후 공지) PT장소: 서울시 영등포구 여의도동 한화금융센터 63 PT방식: 업체당 발표 20분 질의응답 10분 대행사 선정 및 계약: ~‘26년 2월 27일(금) 2) 업무 착수: ‘26년 3월 1주차 킥오프 ※ 상기 일정은 상황에 따라 변동될 수 있으며, 변동 시 별도 통지 예정 ※ 상세일정 및 장소는 경쟁 입찰 참여사에 한해 추후 통지 예정 6. 기대효과 PLUS ETF 및 연금, 펀드 등 당사 전략 상품 수탁고 증대 Owned Media 채널력 강화를 통한 브랜드 Equity 제고 및 브랜디드 콘텐츠 확산으로 코어 타겟 확보 퇴직연금 기금형 시장 내 핵심 포지셔닝으로 고객에게 연금 특화 브랜드 각인 7. 입찰 참가 메일 접수 및 문의 디지털마케팅팀 권수현 과장 (estelle.kwon@hanwha.com) 기타 유의사항 □ 제안서에 별도의 기재사항이 없을 경우 제안서를 제출함으로써 상기 당사 요구 조건을 모두 수용하는 것으로 간주함. 불가능한 부분이 있을 경우 수용할 수 없는 부분은 제안 시 표기하여 제출 □ 제안서의 내용은 제안업체가 사업자로 선정된 후 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서 및 운영계획서에 명시된 경우에는 계약서 및 운영계획서상의 내용이 우선함. □ 제출된 제안서는 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 소요비용은 제안사 부담을 원칙으로 함. □ 배포된 제안요청서 및 연관 자료는 본 사업의 제안서 작성을 위해서만 사용되어야 하며, 그 이외의 목적으로 사용되어서는 안됨. □ 제안서는 명시된 제출 기한 내에 당사 제출되어야 하며, 반드시 제안서의 정상 송신 여부를 확인하여야 함. 미확인으로 발생되는 모든 책임은 경쟁 입찰 참여사에 있음. 또한, 기한 내에 미 제출 시, 제안 의사가 없는 것으로 간주함 □ 제안내용 및 제출서류가 허위임이 밝혀질 경우 손해배상을 청구할 수 있으며, 이 때 소요되는 제반 비용은 제안사 부담으로 함. □ 소유권의 귀속 - 당사는 본 제안서에 의해 제안업체가 개발한 산출물의 권한을 가짐. - 권리의 전부가 양도되지 못하는 사항에 대해서는 제안서 상에 표시할 것. □ 제안서는 가능한 한글로 작성하며, 약어표기 등은 별도로 풀어서 기재할 것. □ 제안서는 제안요구사항을 최대한 충족하도록 하고, 제안서 작성 내용 중 “사용 가능하다.”,“할 수 있다.”, “고려하고 싶다.” 등과 같은 모호한 표현은 불가능한 것으로 간주함. □ 제출된 제안서의 기재 내용은 당사의 별도 요청이 없는 한 수정, 삭제, 대체할 수 없음. □ 제안서 기재 사항 누락과 기재 내용이 상이함에 따라 생기는 불이익은 제안업체가 감수해야 함. □ 당사는 필요 시 제안업체에 대해 추가 제안서나 자료를 요청할 수 있음. □ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료가 있으면 별첨으로 제출함. □ 선정 결과는 유선 또는 e-mail로 통보하며, 평가결과 및 미 선정 사유는 미공개 □ 모든 견적금액은 부가세 별도로 제출

월간 한화 펀드 동향 보고서 (2026.01)

미국-그린란드 사태 총 정리 #금세기